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俄羅斯的實(shí)體商品在線零售額將從2017年的180億美元增長(zhǎng)到2020年的310億美元，到2023年將增長(zhǎng)到520億美元。

俄羅斯電商將在5年內(nèi)增加2倍

摩根士丹利上個(gè)月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，俄羅斯實(shí)體商品的電商市場(chǎng)規(guī)模到2020年將增長(zhǎng)到310億美元，到2023年將達(dá)到520億美元，而去年僅為180億美元。

盡管增幅巨大，但俄羅斯尚未出現(xiàn)占據(jù)主導(dǎo)地位的電商巨頭。分析師們表示，俄羅斯是沒有在線零售主導(dǎo)者的最后一個(gè)主要新興市場(chǎng)，但他們相信會(huì)在2020年之前出現(xiàn)一個(gè)價(jià)值100億美元的領(lǐng)導(dǎo)者。

報(bào)告強(qiáng)調(diào)，雖然俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)（80%）和智能手機(jī)（66%）的滲透率較高，但電商銷售額僅占零售總額的3%。

兩大本土巨頭之戰(zhàn)

報(bào)告指出俄羅斯本土的Yandex和Mail.Ru集團(tuán)正在為主導(dǎo)地位而戰(zhàn)↓↓

據(jù)了解，Yandex去年與Sberbank合作創(chuàng)建了一個(gè)龐大的電子商務(wù)平臺(tái)，被稱為“Beru”，目前處于測(cè)試階段，這個(gè)平臺(tái)從亞馬遜中汲取了一些靈感。Sberbank是該國領(lǐng)先的金融機(jī)構(gòu)，承諾為該合資企業(yè)投資5億美元。

Sberbank客戶群龐大，占俄羅斯人口的70%，在全國有1400萬家網(wǎng)點(diǎn)。Yandex Market的互聯(lián)網(wǎng)日用戶為2000萬，移動(dòng)APP日用戶為1100萬，此外，Yandex Taxi有4億司機(jī)，將會(huì)是潛在的配送代理商。

Mail.Ru集團(tuán)已與阿里巴巴集團(tuán)結(jié)盟，這兩個(gè)集團(tuán)希望創(chuàng)建一個(gè)涵蓋電子商務(wù)、社交和游戲的生態(tài)系統(tǒng)。

阿里巴巴集團(tuán)的俄羅斯B2C子公司速賣通在俄羅斯跨境電子商務(wù)市場(chǎng)占據(jù)著主導(dǎo)地位；而Mail.Ru集團(tuán)成立于1998年，提供電子郵件服務(wù)，目前掌握著VKontakte等在俄羅斯頗受歡迎的社交網(wǎng)站。

成為俄羅斯電商市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的條件

目前，摩根士丹利分析師指出，俄羅斯的前四大電商公司僅占27%的市場(chǎng)份額，而美國前四大電商公司占了63%，中國的則占84%。

俄羅斯未來的領(lǐng)導(dǎo)者可以在平臺(tái)模式下控制多達(dá)60%的市場(chǎng)份額，估值為98億美元。但是需要在物流方面進(jìn)行大量投資，還必須為供應(yīng)商提供有利的財(cái)務(wù)支持。

“就像在中國一樣，我們認(rèn)為俄羅斯電子商務(wù)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者需要滿足以下要求：

1）開發(fā)平臺(tái)模式，

2）投資物流，

3）為商家提供財(cái)務(wù)支持。”

綜合這些及其他因素，摩根士丹利已將納斯達(dá)克上市的Yandex的股價(jià)目標(biāo)從44美元改為37美元，倫敦證券交易所上市的Mail.Ru集團(tuán)的股價(jià)目標(biāo)從38美元改為33美元。